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四、商標標識的文字、圖形、顏色等應避免有不好的意義 

有的國家商標標識法依據本國的習俗作了一些特殊規則，或許在習慣上忌用。出口產品的品牌商標標識規劃，應留意要和各地的社會文化傳統相適應，不要違背當地的習俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。

如我國出口的白象牌電池在東南亞各地非常熱銷，因為“白象”是東南亞區域的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡；我國的“藍天”牌牙膏出口到美國，其譯名“Blue Sky”則成了企業收不回來的債券，出售無疑成了問題；在我國一般將鹿看作是高興、生動、長壽的標志，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的標志，但在法國人的眼里卻是無情無義之物；斯里蘭卡、印度視大象為莊重的標志，在歐洲人的詞匯里大象則是蠢笨的近義詞；伊斯蘭教教國家禁用豬及相似豬的圖畫規劃；西方人忌諱用黑貓，以為黑貓是不祥之物；澳大利亞禁用兔，因為兔是當地一害；日本人喜歡櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星圖；意大利忌用蘭花圖；捷克人將紅三角圖畫作為有毒的標志；法國禁用黑桃，以為黑桃是死人的標志；

因為各國存在這些特殊的忌諱，就要求咱們在為出口產品規劃品牌商標標識時，不能為所欲為，應避其所忌。國際市場上的品牌商標標識規劃要契合市場國當地的法令規范，也要契合國際慣例，以便于向有關部門請求商標標識注冊，獲得商標標識專用權。品牌商標標識設計要顯現出企業或產品特征，品牌商標標識規劃的獨特性可以使企業的品牌在不計其數的品牌競賽中脫穎而出，易于招引消費者的留意力。