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平面廣告文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺傳達作用。因而，平面廣告文字設計是增強視覺傳達作用，進步著作訴求的有力兵器。平面廣告文字設計的幾個關鍵點：

1、文字設計要給人一種新鮮感

首先要給周圍的“環境”有所區別，因為文字的主要功用是向閱覽者傳達作者的想法和各種信息，要到達這一意圖，有必要給人以新鮮的視覺印象。但設計時防止冗雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認，不能和整個著作的風格特征抵觸。

2、文字設計要給人一種美感

文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達愛情的功用，因而，有必要在視覺上給消費者以美感。正象一個人在街上看到很特別的一個女子時，難免要多看一眼，為什么要多看，是因為她給人美感，有她共同的當地。而平面廣告中的文字，是相同的道理。奇妙組合字型，正象一個女子奇妙的衣服調配，使人感到愉快，然后取得杰出的心思反響，進而在廣告上逗留更長的時刻。

3、文字設計要富于創造性

廣告設計要勇于創新，勇于出奇，依據著作主題的要求，杰出文字設計的特性色彩，創造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以獨具匠心的感觸。設計時，要從字的形狀特征與組合上進行想辦法，就象人穿衣服，要依據自己的特性、年紀、體形、季節等去調配，但不是因為有這些約束，就得春季非穿淺色彩衣服，而是要合適，這樣才干使其外部形狀和內涵的含義相吻合，引發人們對此的夸姣感觸。