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戶外廣告是最陳舊的前言形式之一，有旺盛的生命力。自有城市和交易起，就有了戶外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最早的戶外出現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的賞格抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以說(shuō)是前期比較完整的戶外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的店鋪門(mén)口就開(kāi)端懸掛招牌。如牛奶作坊的門(mén)口畫(huà)一只奶牛，面包房門(mén)口畫(huà)一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)單奪目的符號(hào)，形象地標(biāo)示出不同的商品種類(lèi)和不同的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)廣告的萌發(fā)時(shí)期。我國(guó)的印刷術(shù)傳到西方往后，極大地促進(jìn)了西方廣告的開(kāi)展。到了19世紀(jì)，由于美國(guó)的崛起，廣告中心便逐步轉(zhuǎn)移到了美國(guó)，廣告也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，戶外廣告逐步向多樣化趨勢(shì)開(kāi)展。

19世紀(jì)末期，由于廣告業(yè)的不斷開(kāi)展，逐步出現(xiàn)了廣告代理準(zhǔn)則。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了榜首家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為客戶規(guī)劃、撰寫(xiě)案牘，建議和組織適宜的前言并制造廣告。廣告代理公司的出現(xiàn)標(biāo)志著現(xiàn)代廣告的構(gòu)成。現(xiàn)代戶外廣告也逐步完善起來(lái)。

自1978年以來(lái)，我國(guó)的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、開(kāi)展期和成熟期。戶外廣告從開(kāi)始的木雕牌子、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進(jìn)商場(chǎng)流轉(zhuǎn)、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)建都市氨圍等方面，戶外廣告一直發(fā)揮著難以替代的效果。中天查詢公司《我國(guó)戶外廣告開(kāi)展現(xiàn)狀2010》指出，我國(guó)戶外廣告經(jīng)營(yíng)總額約435億元，占我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)總額的15%左右。現(xiàn)在，我國(guó)廣告商場(chǎng)已向國(guó)外全面敞開(kāi)，戶外廣告的全球化格式正在構(gòu)成d。往后一段時(shí)期內(nèi)，我國(guó)戶外廣告的開(kāi)展將出現(xiàn)以下趨勢(shì)。

榜首，越來(lái)越多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術(shù)范疇邁進(jìn)，完成多元化開(kāi)展。例如，許多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、三面翻、LED等兩種或三種以上的多元化組合，通過(guò)精心規(guī)劃在一個(gè)廣告中加以歸納使用，看上去動(dòng)感十足，給人以賞心悅目的感觸。

第二，隨著城市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格式日益成型后，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波競(jìng)爭(zhēng)的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、三線城市。

第三，戶外廣告的安裝，要將產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)屬性與城市景象有機(jī)協(xié)調(diào)，這就要求戶外廣告對(duì)城市的景象文化給予了解和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益。