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城市因廣告而生動,而更顯活力。戶外廣告不只有景觀價值,也有商業(yè)價值。各個城市的戶外廣告,大都有照明功能,燈箱、霓虹燈、LED發(fā)光字光源可以加強燈火亮度的缺乏,當夜幕降臨時使整座城市具有絢麗多彩、華燈閃耀的美感,既滿意了城市亮化的要求,也美化了城市環(huán)境。并且廣告自身的多樣性及外觀美麗的造型,使商業(yè)與規(guī)劃藝術完美結合,一起與環(huán)境和修建相結合,營造出蒸蒸日上的商業(yè)氮圍。
1、滿意城市美化的需求
戶外廣告是現(xiàn)代城市的裝修。優(yōu)美的戶外廣告應該是城市的窗口,各種形式的公益廣告、商業(yè)廣告、企業(yè)形象廣告爭奇斗艷,給現(xiàn)代城市增加了亮麗的風貌,從一定程度上體現(xiàn)了城市風格、修建特征,使人們在交流信息的一起遭到美的熏陶。
2、體現(xiàn)文明特征
戶外廣告不只商業(yè)的部分,一起也是商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、科技進步、文明狀況的一種體現(xiàn)形式。
3、傳播率高
廣告主可以在自己以為最需要廣告來支持促銷的區(qū)域、地址設置戶外廣告,自主性強。一般戶外廣告大都選擇在繁華區(qū)、交通要道、公園、廣場、娛樂和服務中心、高層修建和車站碼頭等區(qū)域。使用消費者在公共場合常常產(chǎn)生的空白心思,一些規(guī)劃精美的廣告、LED發(fā)光字、霓虹燈多彩改變的光輝常能給人留下十分深入的印象,引起較高的留意率,使受眾更簡單接受廣告。在選定的顯現(xiàn)區(qū)域內(nèi),不只信息到達率較高,并且重復率也很高。據(jù)亞洲香港市場研究公司對我國2700個樣本、126個品牌的測驗結果表明,在建立品牌廣告聞名度方面,戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。
4、視覺沖擊力強
在公共場所建立巨型廣告牌這一古老方法歷經(jīng)了千年的實踐,驗證了其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。它的直接、簡捷,足以迷倒全世界的大廣告商。很多聞名的戶外廣告牌成了這個區(qū)域家喻戶曉的標志。人們或許對街道樓字都視若無睹、而唯一這些樹立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
5、傳捌信息的持久
戶外媒體是全天候發(fā)布的,這一特色令其更簡單被受眾見到。并且,戶外廣告一般都要言不煩,主題杰出、明晰、易記,畫面視覺沖擊力較強,這些特色都有利于杰出首要信息,加深記憶。
6、千人成本低
戶外媒體是最物有所值的大眾媒體。現(xiàn)在,戶外廣告的千人成本,即每一千個受眾的費用,與其他媒體比較具有不行抗拒的吸引力。戶外廣告的平均千人成本僅相當于電視、報紙等其他媒體的1/10~1/30,在市場競爭日趨激烈,公司迫于削減成本壓力的實際中,巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告?zhèn)涫芟矏鄣氖滓蛑弧?/span>
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